ISO发布世界上第一项针对品牌评价的国际标准

品牌可以成为公司最有价值的资产-但是我们如何知道它的真正价值？衡量品牌价值首先要弄清楚衡量标准以及评估方法。 ISO刚刚发布的第一个国际品牌评估标准有助于我们确定需要衡量的内容。

没有人愿意为“因为名字而付钱”，但是品牌的力量意味着人们经常这样做。作为无形但有价值的东西之一，品牌会影响客户，金融机构，潜在的商业购买者等的决策。有些品牌毫无价值。

但是，并非所有评估方法都与财务相关。目前，世界范围内已经采用了各种评估方法，这导致整个领域的不平衡，并且难以利用具有实际效力的测量标准。

ISO 20671品牌评估的原则和基础，努力将品牌评估过程中涉及的技术要求和评估方法设定为标准。它补充了ISO 10668品牌评估（货币品牌评估）的要求。该标准主要涉及财务方面。内容。

ISO 20671的发展受到了奥地利标准协会于2006年发布的ONR 16800无形资产品牌评估方法标准的启发。该标准是有史以来第一个品牌评估标准。奥地利标准协会是ISO的奥地利会员。

Gerhard Hrebicek博士是制定ONR 16800标准的委员会主席，并在ISO 20671标准的制定中发挥了重要作用。他说，ISO 20671开创了品牌新时代。

“ ISO 20671的目标客户是希望在各个行业中提升品牌价值的公司，为他们进行更高级别的计划和管理（包括品牌管理和报告的最佳做法）奠定基础。从宏观的角度看，涵盖了财务上相关或不相关的评估方法，并为引入其他特定标准奠定了基础。”

负责制定ISO 20671的ISO技术委员会主席Bobby Calder博士补充说：“ ISO 20671涵盖了影响品牌成功的所有因素，例如创新，有形资源，服务和质量以及品牌实力和绩效。这些可能会影响其货币价值。因此，通过评估它们，公司可以更轻松地确定需要改进或投资的领域。”

ISO 20671由ISO / TC 289品牌评估技术委员会制定，秘书处由ISO的中国成员SAC负责。